- Мода
- Модные коллекции
- Новости моды
Новый магазин на Петровке перезапускает столичную историю бренда — с новым масштабом и настроением.
5 июня 2026
5 июня флагман 12 STOREEZ в Москве переехал со Столешникова переулка в «Женевский дом» на Петровке, 7. Магазин расположился на первом этаже здания, где раньше находился бутик Chanel. Магазин занял первый этаж исторического здания в одном из самых модных кварталов столицы — на треугольнике между Петровкой, Столешниковым и Кузнецким Мостом, где сегодня формируется современная фешн‑повестка премиального шопинга. Новый флагман стал в два с половиной раза больше своего предшественника и на сегодня считается самым функциональным пространством бренда в Москве.
Архитектура настроения
Это первый московский магазин бренда, выполненный в обновленной интерьерной концепции. Вместе с командой 12 STOREEZ над проектом работала студия Полины Дицман. Этот подход уже был продемонстрирован в бутике на Невском проспекте в Санкт‑Петербурге, который открылся прошлым летом.
В основе дизайна — ощущение глубины, света и тактильности. В интерьере сочетаются натуральный камень, дерево, кожа, фактурные ткани и винтажные объекты с историей.
Фойе и переходные зоны выполнены из зеркал: они сопровождают посетителя по всему маршруту магазина — от входа и разделения на мужскую и женскую части до зоны перед примерочными, объединяя пространство.
Полина Дицман называет главным акцентом темный глянцевый вишневый шпон, который задает интерьеру характер и необходимую контрастность. При этом, по словам архитектора, пространство строится не вокруг одного доминирующего материала, а вокруг их сочетания: пергаментные обои отвечают за мягкость и глубину, кожаные столы — за тактильность и качество исполнения, а дуэт камня и паркета помогает выстраивать разные сценарии восприятия интерьера.
«Это уже второй проект с Полиной — мы приняли решение адаптировать ее концепцию под регулярные магазины. Это очень сложный, насыщенный деталями проект. Вся команда скрупулезно прорабатывала каждый элемент интерьера — от материала до мебели и декора. Мы перебрали десятки образцов камня, а цвет одного из изделий из шпона подбирали почти три месяца, чтобы добиться нужного результата», — рассказывает архитектор 12 STOREEZ Леонид Рудовский.
Отдельное внимание команда уделила мебели и деталям. Так, столы, облицованные натуральной кожей, создавались в несколько этапов. Чтобы добиться безупречного исполнения, команда тщательно прорабатывала каждую деталь, включая конструкцию и качество швов.
Театр витрин и девять сцен для примерки
Главным акцентом пространства стали примерочные. В новом флагмане их целых девять, и ни одна не повторяет предыдущую: каждая отличается формой, материалами или декором и задумана как самостоятельный интерьерный объект. По сути, это девять мини‑галерей, в которых одежда и человек оказываются в своей отдельной истории.
Еще одна важная особенность магазина — витрины. Они выстроены как статичные, почти театральные композиции: многослойные сцены, которые раскрываются перед посетителем еще до входа.
«В классических театральных декорациях пространство часто выстраивается слоями, постепенно уводя взгляд зрителя вглубь действия. В витринах мы использовали похожий прием, — объясняет Полина. — Их архитектура построена так, чтобы мягко направлять внимание к продукту и вовлекать прохожего внутрь пространства магазина. Как и театральные декорации, они не просто служат фоном, а становятся самостоятельным элементом повествования. Хотелось создать ощущение приглашения внутрь истории, которая продолжается уже за пределами витрины».